Llevo en la industria del SEO desde el año 2009, es decir más de 15 años, y desde entonces he escuchado que, cada cierto tiempo llegan nuevos acrónimos que se supone vienen a representar una “nueva” estrategia y/o método de optimizar un proyecto.
Allá por el 2014 era común escuchar el debate entre, si SEO técnico era lo mismo que SEO On-page, unos decían que, SEO técnico estaba relacionado únicamente con la optimización del código, mientras que otros decían que el SEO On-page al ser la optimización dentro de la web, también debía incluir código, por lo que estaba de más decir “Hago SEO técnico”.
Al final, en la mayoría de agencias y equipo in-house parece que terminaron por aceptar ambos términos.
Con la llegada de la inteligencia artificial accesible a las masas, los acrónimos han vuelto a escena, esta vez “dopados”. Me sorprende la cantidad de siglas que han surgido para describir algo que, en el fondo, sigue siendo Search Engine Optimization (SEO).
Tenemos GEO (Generative Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), AIO (AI Optimization) y AEO (Answer Engine Optimization). Creo que esos son todos, o al menos los más comunes que he escuchado.
Que son estos nuevos acrónimos de SEO?
Más allá de sonar como el nombre de un Pokémon, en teoría estas siglas se utilizan para identificar optimizaciones orientadas a un tipo específico de búsqueda. Por ejemplo, se supone que AIO (AI Optimization) hace referencia a la optimización para los AI Overviews, es decir, el resultado que Google muestra en la parte superior de la página y que se activa principalmente para búsquedas informativas (qué, cómo, cuándo, dónde). Un formato que, en la práctica, recuerda bastante al ya extinto Featured Snippet.
Sin embargo, puedo adelantarte algo como CEO, dueño de negocio, gerente o colega que está leyendo este artículo: GEO, LLMO, AIO y AEO no son disciplinas nuevas. Son nombres comerciales para vender algo que, en la práctica, es SEO adaptado a la forma en que la inteligencia artificial consume, entiende y sintetiza información.
Que no son estos nuevos acrónimos SEO?
Sé que en el párrafo anterior te explique lo que no son estos nuevos acrónimos y creo que es evidente mi postura antes dichas nuevas maneras de tratar de vender el SEO.
Sin embargo, quiero recalcarlo de nuevo: GEO, LLMO, AIO y AEO no son disciplinas nuevas. Son nombres comerciales para vender algo que, en la práctica, es SEO adaptado a la forma en que la inteligencia artificial consume, entiende y sintetiza información.
Al final del día, esto no es más que SEO aplicado a inteligencia artificial. Así de simple.
Lo único que cambia es que “vende más” cuando se le asigna un nombre místico. En lo personal, no me gusta utilizar este tipo de acrónimos; no verás en mi sitio una sección donde ofrezca servicios de GEO, LLMO, AIO o AEO. Creo que ese enfoque desvía la atención del verdadero objetivo: generar visibilidad y negocio a través de la optimización orgánica.
Porque me preocupa este tema?
La forma en que se promocionan estos nuevos acrónimos da la impresión de que el juego ha cambiado por completo. Y sí, ha cambiado, pero no a nivel de etiquetas.
El SEO siempre ha estado en constante evolución, y eso no implica que debamos inventar nuevos nombres cada vez que surge un cambio tecnológico. Si hago SEO aplicado a inteligencia artificial, ¿por qué llamarlo “IAO” o “GEO”? ¿No es más claro decir simplemente: hago SEO para IA, punto?
Mi preocupación surge porque he hablado con dueños de negocio a quienes les han vendido “GEO” durante seis o doce meses y, más allá de métricas banales, no han visto un impacto realmente medible en su negocio.
Ese es el punto de inflexión: cuando se dan cuenta de que, detrás de una etiqueta con un nombre atractivo, el servicio contratado tuvo poco o nulo impacto real. Y es ahí donde terminan pagando justos por pecadores, reforzando la idea de que “eso del SEO es puro humo”.
Quieres contratar un servicio de GEO, AOE, IAO, etc.? Analízalo bien
Como dueño de negocio, el KPI no debería ser “aparecer en IA”, sino alcanzar objetivos reales de negocio. Un SEO profesional no debería vender acrónimos que suenan bonitos, sino ofrecer una estrategia sólida donde se entiendan claramente los objetivos y el proceso para maximizar la probabilidad de alcanzarlos.
No todas las empresas necesitan estar en ChatGPT ni aparecer en resultados generados por inteligencia artificial; en algunos casos, incluso puede ser contraproducente según el modelo de negocio.
Un buen consultor SEO no se enfoca en decirle “sí” a todo. Se enfoca en orientarte y, desde su experiencia, explicarte qué es lo que realmente puede funcionar para tu negocio en términos de optimización. Si un consultor te dice que sí a todo, probablemente no sea el consultor que deberías contratar.
Profesional senior en SEO con más de diez años de experiencia, con un fuerte enfoque en SEO Técnico. Sólida formación en JavaScript, HTML, CSS y Next.js, y amplia experiencia práctica en auditorías técnicas, optimización de Core Web Vitals, análisis de archivos de logs e implementación de datos estructurados.
